Malgré les conditions difficiles que le secteur
touristique a dû traverser au cours de la première partie de la saison
estivale, Tourisme Montérégie se dit assez satisfaite des résultats. Voici le
communiqué intégral : de façon générale, l’industrie touristique de la
Montérégie a connu jusqu’à maintenant une bonne saison estivale, malgré une
très légère décroissance de sa performance par rapport à 2010. Par contre,
l’activité touristique reste nettement supérieure à 2008 et à 2009, ce qui
demeure encourageant pour le mois d’août qui viendra clôturer l’été 2011.
La région enregistre une croissance au niveau des
nuitées dans son parc hôtelier en partie due aux victimes des inondations qui y
ont temporairement trouvé refuge et à plusieurs nouveaux événements sur les
marchés du tourisme d’affaires.
En ce qui concerne les marchés des excursionnistes,
la région observe une légère augmentation dans presque tous les produits
cibles, notamment le cyclotourisme, les escapades courts séjours ainsi que les
événements de tous genres. La toute nouvelle Route des vins de la Montérégie a
connu un départ canon auprès des visiteurs depuis son inauguration en juillet
2011.
Les activités intérieures (musées, centres
d’interprétation, etc.) ont toutefois connu une légère baisse. La canicule de
la mi-juillet a également limité la pratique de certaines activités de plein
air notamment dans les parcs de la région. Quant aux demandes d’information
touristique sont restées stables par rapport à 2010.
MARKETING
Selon Éric Fournier, directeur général de Tourisme
Montérégie, les résultats de la région sont directement reliés à un bon
marketing de niches et à des approches de mise en marché extrêmement pointues,
ciblées et dynamiques. Malgré les inondations dans le secteur Haut-Richelieu,
la compétition féroce entre les régions touristiques et la tendance des grandes
villes à conserver leur population chez elles, Tourisme Montérégie est
satisfaite de l’achalandage dans la région jusqu’à maintenant.
« Les marchés touristiques sont difficiles et il est
de plus en plus ardu pour une entreprise de se démarquer. Les performances sont
très variables dans chacun des secteurs d’activités touristiques et les
entrepreneurs doivent constamment investir et se tenir à jour pour répondre aux
besoins de plus en plus pointus des clientèles. Il est de plus en plus délicat de
tirer des constats généraux tellement les approches et les résultats sont
spécifiques et dépendent du travail de chaque entrepreneur », a mentionné
monsieur Fournier.
« À titre d’exemple, un produit spécifique comme les
mariages permet à la région de consolider sa performance estivale en générant
des centaines d’activités peu importe la température ou la conjonction
économique », conclue Éric Fournier.
