L’apcm rÉvÈle les gagnants 2012

 

Les gagnants des Concours STRAT,
ExSTRATordinaire, Défi Marketing TD Assurance et compétition de la Relève
publicitaire représentent les meilleurs stratèges du domaine qui ont su réaliser
avec brio des campagnes aussi innovantes qu’efficaces.

 

CONCOURS STRAT

La plus importante des compétitions de l’APCM,
le concours STRAT, était présidé cette année par François Lacoursière,
vice-président exécutif et associé principal de Sid Lee. Il s’agit du seul concours
au Québec qui récompense l’excellence stratégique en communication marketing. Cette
6e édition s’avérait une année charnière, car elle marquait l’introduction
d’un tout nouveau palmarès de catégories afin de mieux refléter le contexte
actuel de l’industrie de la communication et du marketing qui doit composer
avec l’intégration des nouveaux médias dans ses stratégies. Parmi les
professionnels qui ont su tirer leur épingle du jeu en utilisant les nouveaux
supports pour mieux communiquer et plus directement avec le consommateur, les
sept équipes suivantes se sont illustrées :

GAGNANT
GRAND PRIX STRAT et PRIX MEILLEURE STRATÉGIE DE CAMPAGNE 

Équipe : The Home Depot Canada et Cossette

Cas : « Devenir le no 2, c’est beau! »

Résumé du cas : Après avoir déterminé les attributs susceptibles de
différencier la marque et d’influencer le consommateur, Cossette a élaboré une
campagne misant sur l’exclusivité et le choix offerts tout en établissant un
véritable dialogue avec les Québécois au moyen de multiples plateformes.

Résultats
: Grâce à cette campagne, le
Québec est actuellement le marché qui connaît la plus forte croissance au
Canada et Home Depot se classe maintenant en deuxième position parmi les chefs
de file dans le domaine.

 

Équipe
: GSP et Sid Lee

Cas : « Lancer la marque Georges St-Pierre »

Résumé
du cas : Georges
St-Pierre souffrait d’une perception erronée du grand public, qui associait les
arts martiaux mixtes à la violence. Pour sensibiliser la population, Sid Lee a
proposé de positionner la marque GSP comme un être surhumain qui utilise sa
force et ses connaissances pour aider les plus faibles et les opprimés à
combattre l’ignorance et l’intimidation.

Résultats
: Le lancement de la marque
GSP a connu un vif succès, obtenant une grande visibilité, recrutant de
nouveaux adeptes et incitant les anciens à participer davantage à sensibiliser
le public.

Équipe
: Adidas et Sid Lee       

Cas : « Accroître l’attachement de la clientèle féminine à la
marque Adidas »

Résumé du cas : Les
jeunes femmes ne se sentaient plus interpelées par la marque Originals d’Adidas.
Sid Lee a utilisé la plateforme mobile Instagram pour leur offrir une occasion de
se définir, en mettant en scène leur style représentant le look urbain de leur ville.
Cette participation a ensuite donné lieu à une « bataille entre villes »,
intensifiée par un écosystème Web.

Résultats : La
campagne a généré des résultats quantitatifs impressionnants dans divers médias
et un taux d’interaction élevé avec les jeunes femmes de la prochaine
génération.

 

Équipe : Vidéotron et Wasabi
Communications

Cas : « Activation de la commandite du RIDE Shakedown »

Résumé du cas : Pour faire valoir la nouvelle offre de cellulaire de
Vidéotron auprès d’un jeune public, Wasabi a recommandé la commandite de
l’événement de snow board le plus spectaculaire au Canada, le RIDE Shakedown.
En utilisant notamment la technologie de Vidéotron pour promouvoir l’événement,
la campagne a créé une expérience inédite, à la fois lors de l’événement et
dans les médias sociaux.

Résultats
: L’exploitation de la
commandite du RIDE Shakedown a généré pour Vidéotron des résultats dépassant de
loin les objectifs fixés.

 

GAGNANT
PRIX MEILLEURE STRATÉGIE INSTITUTIONNELLE 

Équipe
: Société canadienne du cancer et MORROW     

Cas : « La face cachée des salons de bronzage »

Résumé
du cas : Pour  sensibiliser les jeunes aux dangers que représente
l’exposition aux rayons UV dans les centres de bronzage, Morrow a mis au point
une campagne-choc axée sur l’esthétisme, en utilisant le visage d’une jeune
femme survivante de deux mélanomes et ancienne utilisatrice des salons de
bronzage. Des photos prises à l’aide d’une caméra UV dévoile les conséquences
néfastes d’une telle utilisation.

Résultats
: Trente sites Web et sept
chaînes télévisées ont couvert le lancement de la campagne et la pétition de la
SCC visant la réglementation de l’industrie, qui a été déposée à l’Assemblée
Nationale, a  recueilli plus de 60 000
signatures.

 

GAGNANT
PRIX MEILLEURE STRATÉGIE MÉDIAS 

Équipe
: La Chambre des notaires du Québec et Bleublancrouge

Cas : « 1-800-NOTAIRE »

Résumé du cas : Les gens connaissent mal les raisons qui susciteraient une consultation avec un notaire. BBR a fait interagir le porte-parole de la Chambre des notaires, le comédien Pierre Légaré, en direct,  à des propos tenus dans le cadre de l’émission Tout le monde en parle, à travers des capsules diffusées en ondes lors de l’émission.

Résultats
: En participant à la tribune
d’actualité la plus populaire au Québec, la campagne a cumulé les honneurs.
Consacrée meilleure campagne télévisée au Canada et au Québec, elle a aussi
remporté l’Or au concours canadien des Media Innovation Awards 2011, catégorie
Télévision, et le Grand Prix Média Télévision aux Prix Médias du Québec.

 

GAGNANT
PRIX SPÉCIAL COUP DE CŒUR 

Équipe
: Ministère de l’Éducation, du Loisir et du Sport, CART1ER et Astral

Cas : « Ça a l’air bon ce que tu lis! »

Résumé du cas : La campagne de sensibilisation et de promotion de la lecture
avait pour but d’intéresser les jeunes à la lecture en les aidant à réaliser
qu’ils lisent déjà beaucoup et que lire, en plus d’être utile, ça peut être le
fun.

 

CONCOURS exSTRATordinaire

Deux prix exSTRAT et, exceptionnellement un
prix hommage, ont été décernés dans le cadre de l’exSTRATordinaire, le volet
grand public du concours STRAT :

GAGNANT PRIX AGENCE

Nom : Véronique Desrosiers

Entreprise : Écorce Atelier Créatif

GAGNANT PRIX ANNONCEUR

Nom :
Chloé Boissonnault

Entreprise : Astral Média Radio

GAGNANT PRIX HOMMAGE

Nom :
Normand Grenier

Entreprise :
Grenier aux nouvelles

 

CONCOURS
DÉFI MARKETING TD ASSURANCE 2012

À l’occasion de la 13^e édition du Défi marketing TD Assurance 2012, quatre équipes universitaires
avaient pour mandat d’élaborer un plan marketing pour la Fondation maman Dion, visant
à contribuer à
son expansion dans toutes les régions du Québec et à en assurer sa pérennité.
En plus
de répondre aux objectifs de la Fondation, ce programme devait respecter les
critères d’excellence du concours, définis à la fois par les universités du
Québec et l’American Marketing Association.

ÉQUIPE GAGNANTE : Lychee
Marketing de
l’École des sciences de la gestion de
l’Université du Québec à Montréal, représentée par Julie Auclair, Julie Coulombe-Cloutier, Fanny
Forgues, Émilie Marinier, Catherine Ménard et Line Ricard (professeure).

 

COMPÉTITION DE LA RELÈVE
PUBLICITAIRE

Pour la 21^e édition de la compétition de la Relève
publicitaire, l’APCM était fière d’avoir pour partenaire la Banque
Nationale du Canada et son agence-conseil, Bos. Le concours relevé par 42
étudiants de six universités, consistait à concevoir  un plan intégré de
communication publicitaire destiné à des jeunes adultes pour les intéresser aux
produits et services de l’institution financière. Cette compétition permet
aux étudiants de mettre en application les notions théoriques acquises au cours
de leur formation.

ÉQUIPE GAGNANTE : Eureka! Solutions de l’Université
Concordia – JMSB représentée par  Amber
Cochrane, Mélissa Ferrara, Joëlle Gourdji, Alexandra Heiman, Ashley McDonough,
Simon Weber et Harold Simpkins (professeur).

 

À
PROPOS DE L’APCM        

L’Association des professionnels de la
communication et du marketing (APCM) est un organisme québécois sans but
lucratif dont le principal objectif est d’offrir aux membres de la communauté
des communications et du marketing un lieu de rencontre favorisant le
réseautage et le perfectionnement professionnel. Elle propose des outils
formateurs permettant à ses membres de demeurer à l’avant-garde des tendances
et leur offre des occasions de rayonner, ici et au-delà de nos frontières.
L’APCM travaille également à faire progresser la discipline des communications
et du marketing au sein de la communauté des affaires. Elle est le chapitre
québécois de la prestigieuse American
Marketing Association (AMA).

Source : LaMetropole.com