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4 rÈgles d’une infolettre qui performe!

 

La semaine dernière, on vous proposait des indicateurs de
performance de vos infolettres. Les vôtres n’ont pas passé le test? Ne vous en
faites pas, il n’est pas trop tard pour rectifier le tir! Cette semaine, Bang
vous dévoile 4 règles de base permettant de favoriser vos taux d’ouverture,
tout en ayant l’intérêt de votre cible.

 

Les abonnés. Pour
que votre envoi soit réussi, votre liste de courriels doit être à jour et
s’adresser à des gens qui s’intéressent un tant soit peu à votre entreprise.
Soyez prudent dans la façon dont vous amasserez vos adresses (pensez à la
nouvelle Loi C-28). Si votre infolettre est envoyée à des contacts non
qualifiés, elle ne générera aucun résultat d’intérêt… sauf peut-être celui de
faire monter en flèche votre taux de désabonnement! De plus, savoir précisément
à qui vous vous adressez vous permettra d’envoyer des infolettres plus
personnalisées et pertinentes.

Les objectifs.
Avant même d’élaborer votre première infolettre, déterminez votre stratégie et
planifiez vos envois dans un plan de contenu annuel, selon les objectifs que
vous vous serez fixés. Vous vous assurerez ainsi d’être constant et éviterez
d’envoyer des messages sans raison valable, ce qui ne ferait qu’embêter vos
destinataires.

Le titre et l’objet.
Le choix de vos accroches fera en sorte que votre interlocuteur s’intéressera
ou non à votre contenu. Assurez-vous que le titre et l’objet du message ne
soient pas longs, qu’ils piquent la curiosité et que les lecteurs comprennent
rapidement le bénéfice qu’ils retireront de la lecture. Se creuser un peu la
tête pour trouver le bon titre en vaut assurément la peine!

Le contenu. Vous
avez rejoint les bonnes personnes et elles ont été suffisamment intéressées par
votre sujet pour ouvrir votre message? C’est très bien! Ce n’est pas le moment
de les perdre… Assurez-vous que votre message soit attrayant en termes de
design, mais également simple à la lecture en allant droit au but. Mieux vaut
éviter les fioritures inutiles comme des formules vides de sens, des visuels
non pertinents ou trop de liens cliquables. Le secret : ayez toujours en tête
vos destinataires et vos objectifs au moment de rédiger votre infolettre.
Ainsi, son contenu devrait être pertinent pour votre cible!

Vous cherchez les services de professionnels pour améliorer
le rendement de votre infolettre? On est là pour ça, contactez-nous.

Ce texte a originalement été publié dans l’infolettre de l’agence de communication Bang
Marketing
.


Stéphanie Kennan est
présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de marketing Web
située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises depuis 1998 et se
spécialise en marketing B2B. Vous pouvez la joindre via LinkedIn.

Agence de communication Bang Marketing