couvert le sujet du marketing par contenu dans votre eBang! Nous vous avons
exposé des stratégies par rapport au contenu lui-même, à Facebook, à Twitter, à
YouTube, à Pinterest, au livre blanc, à l’infolettre et même plus! Force est de constater que nous ne faisions que suivre la
tendance des entreprises B2B qui dépensent et utilisent de plus en plus le
marketing par contenu.
Le Content Marketing Institute vient tout juste de publier
sa plus récente étude : 2013 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and
Trends. Bang en a ressorti pour vous les principaux constats.
PLUS D’ADEPTES
Les résultats dévoilent que le marketing par contenu est
utilisé par 91 % des responsables marketing en entreprises B2B. La plupart
d’entre eux l’utilisent pour bâtir leur notoriété (79 %), acquérir de nouveaux
clients (74 %) et générer des contacts commerciaux, communément appelés leads
(71 %). Ces chiffres sont relativement semblables à ceux de l’année précédente.
Toutefois, l’évolution marquée de cette année est l’augmentation de
l’utilisation de toutes les plateformes de marketing par contenu, à l’exception
des magazines imprimés.
PLUS DE TACTIQUES
Selon les chercheurs du Content Marketing Institute, les
entreprises utilisent en moyenne 12 plateformes de marketing par contenu. Les
plus populaires selon vous? Les médias sociaux ont pris la tête du classement
cette année, suivis des articles publiés sur un site web d’entreprise, de
l’infolettre, des blogues et des études de cas.
Non seulement les médias sociaux sont désormais les
plateformes les plus populaires, mais LinkedIn a également délogé Twitter de la
première place parmi les réseaux sociaux les plus utilisés pour distribuer du
contenu.
PLUS DE BUDGET
Cette année, le montant alloué au marketing par contenu a
atteint le tiers du budget marketing des entreprises B2B. Ce chiffre représente
une augmentation de 7 % par rapport à l’an dernier. De plus, 54 % des
responsables marketing désirent augmenter leur budget de marketing par contenu
pour l’année prochaine.
2013 verra donc le marketing par contenu continuer son
ascension parmi les entreprises B2B! Suivrez-vous la tendance?
Souhaitez-vous bâtir ou enrichir votre stratégie de
marketing par contenu? Contactez-nous, on peut vous aider!
Ce texte a originalement été publié dans l’infolettre de
l’agence de communication Bang Marketing.
Stéphanie
Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de
marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises
depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. Vous pouvez la joindre via LinkedIn.