stratégie SEO réussie. Également, l’achat des mots clés dans une
stratégie SEM, permet de maximiser ou non le retour sur investissement.
Mais en fait, comment trouver les mots clés les plus performants pour
votre entreprise? Voici quelques astuces.
Choisissez des mots clés…
PERTINENTS PAR RAPPORT À VOS ACTIVITÉS
Vos mots clés
doivent toucher votre entreprise et votre secteur d’activités, mais surtout
votre offre de produits et de services. Bannissez les termes génériques et
vides de sens, sans quoi vous ne capterez pas des visiteurs ciblés et
intéressés. Ainsi « agence création de site web » vaut mieux que « agence web
». Rendez-vous visible et générez un trafic organique ou payant de quantité et
de qualité!
PERTINENTS PAR RAPPORT À VOTRE CIBLE
Mettez-vous à la place
de votre clientèle et parlez son langage! Réfléchissez aux termes qu’un
utilisateur (novice ou expert) peut utiliser pour rechercher une partie de
votre contenu. Pensez aux mots que vos clients utilisent lorsque vous leur
parlez. Vous pouvez même les sonder directement et leur demander les termes
qu’ils utiliseraient pour vous trouver sur la toile. Les bonnes réponses ne
viennent pas toujours du web!
PRÉCIS
Parce que vous êtes en concurrence avec des millions
de résultats, vous vous devez d’être efficace et de rester accessible. Un mot
clé trop vague (exemple : « café ») ne permettra pas de produire du contenu
différenciant. N’hésitez pas à ajouter des adjectifs et à créer des expressions
plus longues en favorisant des expressions utilisées dans votre secteur d’activités
(exemple : « vente de café biologique du Pérou »). Grâce à des mots clés précis
correspondants à une réelle recherche d’un internaute, votre site web (ou votre
publicité) apparaîtra en haute position, favorisant un meilleur taux de clic.
RECHERCHÉS (MAIS PAS TROP!)
Pour qu’un mot clé mène du
trafic vers votre site, encore faut-il qu’il soit recherché sur les moteurs de
recherche. Validez donc sa popularité avant de le choisir. Mais attention,
certains mots clés affichent des niveaux de concurrence très élevés! Dans ces
cas, il peut être vain de tenter de se tailler une place de choix dans les
résultats de recherches. Bâtissez donc votre liste de mots et expressions de
mots clés grâce à des outils gratuits comme le générateur de mots clés Google ou
votre propre compte Google Analytics. Et sachez que certains outils payants
peuvent même vous permettre de connaître les mots clés qui créent du trafic sur
le site de vos compétiteurs!
stratégies de référencement organique ou payant? Contactez-nous.
Ce texte a originalement été publié dans l’infolettre de
l’agence de communication Bang Marketing.
Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une
agence de branding et de marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès
des PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. Vous pouvez
la joindre via LinkedIn.
