Avez-vous déjà optimisé une page de votre site web
pour qu’elle mène à une action précise? Si vous avez répondu dans l’affirmative
à l’une de ces deux questions, vous comprenez sûrement déjà toute l’importance
des landing pages. Si ce n’est pas le
cas, portez attention à ce qui suit… Les pages de renvoi,
qu’on appelle également pages d’atterrissage et landing pages, sont conçues pour accueillir le trafic provenant de
campagnes web et de recherches organiques. Elles ont un but bien précis : amener
les internautes à poser une action déterminée.
Habituellement, elles sont
utilisées pour convertir les prospects
en clients, mais peuvent servir une multitude de buts bien précis. Pour cette
raison, ce sont des pages d’une extrême importance. Voici quelques astuces pour
assurer l’efficacité de vos landing pages.
CRÉEZ UNE PAGE SPÉCIFIQUEMENT POUR L’OCCASION.
Dans le cas d’une campagne AdWords, si vous pensiez diriger les
internautes vers la page d’accueil de votre site web… sachez que cette option
est à proscrire! Son contenu est beaucoup trop général. La page de renvoi doit
absolument représenter une réponse à la recherche effectuée par l’internaute.
Sinon, gare au taux de rebond!
METTEZ EN ÉVIDENCE L’ APPEL À L’ACTION.
Vous
voulez que les gens posent un geste? Soyez direct et clair. Par les couleurs,
les images et la taille du texte, faites en sorte que les internautes ne
puissent pas passer à côté de l’objectif de la page. Votre call-to-action doit être prédominant.
OPTIMISEZ LA PAGE EN TERMES DE SEO.
Le
but de cette page est d’être trouvée après tout, n’est-ce pas? Pensez à rédiger
vos balises et votre contenu en fonction du mot-clé que vous aurez identifié
pour la page. À cet effet, valider vos intuitions avec le générateur
de mots-clés de Google est une
très bonne idée.
LAISSEZ TOMBER LE FLAFLA.
Diminuez vos risques
de perdre des prospects en cours de
route ou de les faire dévier de leur but premier. Soyez direct et éliminez les
éléments de la page qui ne servent pas l’action désirée. Vous n’avez
probablement pas besoin, par exemple, de conserver la barre de navigation
complète de votre site sur une page de renvoi.
PERSONNALISEZ LA PAGE EN FONCTION DE LA CIBLE.
Vous avez créé plusieurs annonces AdWords qui s’adressent à différents publics? C’est bien, mais ne
vous arrêtez pas là! Créer autant de landing
pages que de messages ou de publics visés est une stratégie très
avantageuse. Elle permet de réduire le taux de rebond et, ainsi, d’augmenter le
taux de succès de vos pages!
Vous avez besoin de
conseils pour créer des landing pages qui
convertissent? Contactez-nous!
Ce
texte a originalement été publié dans l’infolettre
de l’agence de communication Bang Marketing.
Stéphanie
Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de
marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises
depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. Vous pouvez la joindre via LinkedIn.
