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Pour un plan de communication… adaptÉ!

Le plan de
communication est un outil dont l’importance n’est plus à débattre. Il permet
de concentrer vos efforts et votre budget dans des actions plus stratégiques,
intégrées et qui répondent vraiment à vos objectifs.

Ce plan suit
généralement la forme suivante :

  1. Définition du contexte
  2. Objectifs
  3. Public cible
  4. Axe de communication
  5. Stratégie et outils de
    communication
  6. Budget et échéancier
  7. Mécanismes d’évaluation 

Le hic? L’analyse
profonde et la réflexion stratégique que le plan de communication demande
rebutent de nombreux dirigeants, à cause de leur implication en temps. Après
tout, un document complet peut atteindre plusieurs dizaines de pages,
dépendamment des spécificités de l’industrie et de la complexité de la
stratégie. Et il faut se l’avouer : en entreprises, rares sont ceux qui
ont le temps de rédiger un tel document… ou de le lire attentivement.

Mais attention! Il
ne faut pas délaisser cet outil pour autant. Il y a toutefois moyen d’être plus
créatif dans son format. 

UN PLAN DE COMMUNICATION ÉCOURTÉ

Oubliez le document
ultra détaillé et interminable pour un moment. Seriez-vous capable de faire
tenir les informations du plan de communication sur une page ou quelques
diapositives PowerPoint seulement? Le but de l’exercice est que vous preniez du
temps pour réfléchir aux actions stratégiques que votre organisation doit
entreprendre, sans vous perdre dans une liste de détails. Vous vous retrouvez ainsi
avec un document moins explicite, mais que vous serez plus facilement capable
d’utiliser au quotidien.

Aussi, avec un
format écourté, aucune raison que vos collègues n’en prennent pas connaissance
et que votre stratégie globale soit donc connue de tous!

Avec l’été vient
tout juste de s’installer et la période plus creuse des vacances, le timing est idéal pour réfléchir à votre
plan de communication. Profitez-en pour mettre nos conseils en pratique!

Besoin d’un coup de main pour développer un plan
de communication pour votre entreprise? Contactez-nous!

Ce texte a originalement été publié dans l’infolettre de l’agence de communication Bang
Marketing
.

Stéphanie
Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de
marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises
depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. Vous pouvez la joindre via LinkedIn.