Le projet DistrictMontréal dans son ensemble (livret, site, application), a permis au Centre Eaton d’obtenir un Grand prix du tourisme québécois pour la région de Montréal ainsi que le prix Promotion de l’année par le Conseil canadien du tourisme de jardins.
LE CENTRE-VILLE COMME INSPIRATION
Le centre-ville de Montréal recèle une foule d’espaces verts et de jardins, des plus connus comme le Square Dorchester aux plus discrets comme l’Oasis de l’Église St-Andrew et un nombre impressionnant d’œuvres d’arts publiques, souvent méconnues bien qu’à la portée de tous : de quoi combler de nombreux touristes, plus sensibles à la présence de nature et d’art en milieu urbain, en quête d’inédit et de l’âme d’une ville. Ces attraits sont aussi recherchés par une quantité croissante de citadins qui souhaitent davantage être des touristes dans leur propre ville et la vivre sous un jour nouveau.
Certaines des œuvres du Réseau d’art de DistrictMontréal font directement partie du métro montréalais. Le site thecoolist.com a d’ailleurs nommé le métro de Montréal parmi « les 10 plus cool sur la planète », le décrivant comme l’une des galeries d’art les plus populaires au monde.
Situé à l’une des intersections les plus achalandées au pays et l’une des portes d’entrée de la ville souterraine, le Centre Eaton de Montréal reçoit plus de 26 millions de visiteurs annuellement. Inspiré notamment par les milliers de questions qui atterrissent chaque semaine à son kiosque d’information, le centre a décidé il y a quelques années d’apporter son concours pour faire briller la mode, l’art, l’effervescence culturelle et les nombreux joyaux verts du centre-ville, avec entre autres l’initiative DistrictMontréal.
DISTRIBUTION
Le livret DistrictMontréal est offert gratuitement au kiosque d’information du Centre Eaton de Montréal, au bureau touristique de Tourisme Montréal (174, rue Notre-Dame Est) et dans plusieurs hôtels du centre-ville. Aussi dans le livret, une carte exclusive de la ville souterraine qui permet de s’y retrouver et d’aller à la rencontre des œuvres du Réseau d’art qui sont mises en lumière.
Le contenu est aussi proposé en application iPhone et téléchargeable sur districtmontreal.com, où se rencontrent l’art, les jardins et la mode, alors que le site explore aussi le monde des créateurs mode d’ici et partage leurs coups de cœur montréalais.
MONTRÉAL DESTINATION JARDINS 2013
Primé en 2012 par le Conseil canadien du tourisme de jardins (Promotion de l’année), DistrictMontréal fait partie des critères déterminants qui ont fait de Montréal la Destination jardins 2013 selon le Conseil canadien du tourisme de jardins : « Mosaïcultures, Jardin botanique d’Espace pour la vie, Jardins de verre de Dave Chihuly au Musée des beaux-arts, expérience horticole du 18e siècle dans le Jardin du Gouverneur du Château Ramezay et circuits de jardins du centre-ville de DistrictMontreal… qu’il s’agisse d’expériences contemporaines ou historiques, Montréal attache vraiment tous les fils et offre en 2013 ce qui s’avère être la plus grande offre de tourisme de jardins qu’une ville canadienne ait eu à proposer depuis des années. » — Conseil canadien du tourisme de jardins.
Composante du Grand prix du tourisme québécois 2012 pour la région de
Montréal décerné au Centre Eaton de Montréal, DistrictMontréal fait
aussi partie des attractions signalées par la Route des jardins du
Canada présentée par Via Rail ainsi que par le GardenMaking.com/on-tour.
CENTRE EATON DE MONTRÉAL
Avec 26 millions de visiteurs annuellement, dont 40 % de touristes, le Centre Eaton de Montréal (CEM) est devenu au fil des ans un point de convergence pour tout un éventail de gens en quête d’information sur Montréal et son centre-ville : des milliers de questions atterrissent d’ailleurs à son kiosque d’information chaque semaine.
Inspiré par cette demande, le CEM a choisi il y a plusieurs années de faire de ses espaces physiques et de ses outils de communication des lieux de diffusion. De grandes adresses comme des Harrods de Londres, Le Printemps à Paris ou le groupe des hôtels Morgan proposent des approches similaires.
Invitant les Montréalais, les excursionnistes et les touristes à découvrir le centre-ville autrement et à profiter de l’offre montréalaise par des expositions et présentations culturelles, le Centre Eaton a également soutenu l’initiative DistrictMontréal et le développement de son livret sur le centre-ville, de son application et du site DistrictMontréal.com qui fait se rencontrer art, mode et jardins avec de nombreux profils de créateurs mode d’ici et leurs coups de cœur.
LA TENDANCE EST AUX JARDINS…
L’intérêt grandissant des citoyens pour les espaces verts en milieu urbain est reflété par de nombreuses initiatives de par le monde. Secret gardens of Melbourne, le guide Hidden Gardens of Paris, l’initiative NYC Parks en plein cœur de Manhattan, sinon le High Line de la grosse pomme ou la Promenade plantée de Paris : que quelques-unes des inspirations vertes qui participent à ce mouvement.
Selon la Commission canadienne du tourisme, l’expérience jardins est un déterminant majeur dans le pouvoir d’attraction touristique du Canada. Le Dr Richard Benfield, auteur de Garden Tourism publié en octobre 2013, indique qu’il y a annuellement plus de gens qui visitent des jardins aux États-Unis qu’il y a de visiteurs réunis à Disneyworld et Disneyland, ou de visiteurs annuels à Las Vegas. Toujours selon Richard Benfield, le tourisme de jardins doit connaître une croissance importante dans les années à venir.
