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PublicitÉ 101 : made in quÉbec

L’industrie québécoise de la publicité se démarque du marché anglophone américain depuis un peu plus de 50 ans maintenant, et voici comment :

1960 : Depuis que l’arrivée de la
télévision en 1952, on remarque que la traduction des publicités américaines ou
ontariennes vers le français est plus difficile. Les messages publicitaires manquent
de synchronisme. Il faut les adapter pour ce nouveau médium multimédia.

Avec la naissance du
Publicité-Club en 1958, les publicitaires d’ici prennent conscience de leur
souhait commun : une publicité par
et pour les Québécois.

Les agences de publicité
sont alors en pleine expansion – la création est désormais un travail d’équipe.
C’est en 1963 que la première agence de publicité québécoise et francophone
voit le jour : BCP.

1970 : Avec un climat de Révolution
tranquille, la publicité québécoise prend un tournant très identitaire. La loi 101
redéfinit les bases de la langue québécoise et, autre changement majeur, le
tutoiement devient courant.

« On est 6 millions, faut se
parler
»

La nouvelle fierté montréalaise :
le métro!

1980 : On découvre l’influence de
la publicité
sociétale 
: on ne veut plus que vendre, on veut surtout changer les
habitudes du consommateur. Au travers de ce type de publicités, les messages
publicitaires font leur entrée en politique. 

1990 : La mondialisation fait sa
marque : les grandes marques gardent les mêmes idées pour leurs messages,
où qu’ils soient propulsés. La publicité québécoise perd donc un peu de son
unicité, malgré que les voix soient adaptées.

Babybel en 1993

Pages Jaunes en 1995

2000 : Depuis le début des années
2000, les technologies de l’information multiplient les occasions pour les annonceurs
de se démarquer. On découvre une nouvelle plateforme publicitaire qui rejoint
un public très large : le web. Le Québec a devant lui un marché mondial
auquel il n’avait pas accès aussi facilement auparavant.

Aujourd’hui, la publicité
québécoise a une identité qui lui est propre, des jingles dont on se souviendra encore longtemps, des marques qui se
démarquent à l’international et un marché qui ne cesse de prendre de
l’expansion.

Alors, trouvez-vous qu’on a
bien vieilli?

Des besoins en publicité? Contactez-nous!

Ce texte a originalement été publié dans l’infolettre de l’agence de communication Bang
Marketing

Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence
de branding et de marketing web située à Montréal. Elle travaille auprès des
PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. Vous pouvez la
joindre via LinkedIn.