Apparus en 2004, les podcasts, appelés aussi balados, sont devenus des modes de communication incontournables. Les chiffres sont en constante évolution autour de ces émissions à la demande, mais pourquoi séduisent-elles autant ? Cet article vous plonge au cœur de l’industrie du podcast.
Un nombre d’auditeurs en constante évolution
Alors que la montée en puissance des podcasts se poursuit, jusqu’à 504,5 millions de personnes pourraient s’y intéresser en 2024 selon Statista. Ces dernières années, la croissance de la base d’auditeurs démontre que l’influence de ces émissions ne se limite plus à des groupes de personnes prédéfinis. L’intérêt se remarque aussi bien chez les joueurs à la recherche de stratégies gagnantes au casino que chez les auditeurs voulant se laisser emporter par une narration.
Il en existe donc pour tous les goûts et la croissance du nombre d’auditeurs est une résultante directe de l’élargissement de la communauté de créateurs. En 2023, Podcast Index dénombrait ainsi plus 4 096 419 créateurs à l’échelle mondiale, soit une croissance de 30 % par rapport à 2022. Ces podcasteurs, venus de différents univers, ont soit explosé à travers ces émissions ou sont des personnalités déjà bien connues et qui s’y lancent pour partager leurs expériences.
Les raisons de l’essor des podcasts
Un choix infini et des voix qui attirent. Des thèmes variés
Les plateformes proposent aujourd’hui un large éventail de podcasts et les thématiques varient selon les domaines de compétence des créateurs. Les émissions classiques traitant entre autres de l’actualité ou d’histoires criminelles ont toujours autant la cote, mais de nouveaux formats émergent et répondent désormais à des besoins plus spécifiques.
L’exemple des podcasts proposant des conseils sur les jeux de casino est quelque peu caractéristique et les émissions de ce type attirent davantage d’auditeurs. Que ce soit Business Casino sur Spotify ou encore Club Poker Radio sur Deezer, ces émissions adoptent une approche pratique, guidant les passionnés de jeux à travers l’apprentissage de nouvelles stratégies. Notons que cette tendance s’étend au-delà du casino et profite à divers autres auditeurs passionnés d’éducation, de science, de technologie ou encore de jeux vidéo.
Le pouvoir de la voix
La voix fut et demeure l’un des facteurs clés de l’ascension fulgurante des podcasts. Elle crée un lien direct entre les auditeurs et le créateur qui transmet une passion ou qui décrit une histoire captivante. À travers la voix, les podcasteurs transfèrent aussi des connaissances, ce qui génère un engagement très fort et des communautés se forment facilement autour de ces centres d’intérêt. Même avec la percée récente des podcasts vidéo, l’audio reste un élément principal.
En outre, les créateurs redoublent constamment de créativité en proposant des formats dynamiques avec des invités de renom, des discussions immersives, des informations exclusives ou encore des effets sonores pour les narrateurs.
Un format flexible
Les podcasts sont disponibles dans un format très flexible, ce qui permet aux auditeurs de s’en délecter au gré de leurs dispositions personnelles. Qu’elles soient longues, courtes ou en plusieurs épisodes, les émissions peuvent être écoutées au moment voulu, et ce, après qu’elles sont mises en ligne. De plus, la majorité des plateformes offrent la possibilité d’écouter des podcasts hors connexion. Cette flexibilité s’associe alors à la facilité d’accès, car à travers un simple smartphone l’on peut écouter son podcast favori et les applications qui en hébergent abondent.
Le potentiel marketing
Les podcasteurs offrent quelque chose entre la passion et la connaissance, mais il s’agit avant tout d’une activité génératrice de revenus. Dès les premiers succès des podcasts, les marques ont en effet saisi le potentiel marketing de ce format d’émissions. Les créateurs sont ainsi sollicités régulièrement pour des publicités et la recherche de gain fait que ce secteur fourmille plus que jamais de dynamisme et de créativité.
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